Chaussure Xavier Danaud à Annonay
Histoire de la société Xavier Danaud à Annonay Propriété de Charles Jourdan
La société Dano a été fondée à Annonay dans les années 1950 par Monsieur Fernand Duchier. Initialement spécialisée dans la fabrication de chaussures pour femmes, elle portait le nom DANO.
Au début des années 1970, trois frères Jourdan décidèrent de lancer une offre publique d’achat sur l’entreprise, séduits par son savoir-faire, bien que celle-ci soit alors accusée de s’inspirer fortement des créations de la maison Jourdan. Ils acquirent 50 % du capital. Peu de temps après, à la suite du décès tragique de Monsieur Duchier dans un accident de voiture, la société Charles Jourdan racheta les parts restantes.
Claude Jourdan, fils de René Jourdan, fut alors nommé à la tête de l’entreprise, mais son essai à la direction ne s’avéra pas concluant. Jacques Lacquemann, alors directeur commercial chez Charles Jourdan à Romans, fut désigné pour reprendre la direction. Il initia un repositionnement stratégique, et la société prit alors le nom de Danaud.
Sous l’impulsion de Genesco, alors propriétaire du groupe Jourdan, l’entreprise adopta une technologie innovante : le splitting, un procédé américain breveté consistant à refendre les peaux après le tannage. Ce processus permettait d’exploiter plus efficacement les cuirs, en distinguant la pleine fleur – utilisée pour la chaussure haut de gamme – de la croûte de cuir, réservée à la maroquinerie.
En 1971, Jacques Lacquemann fut rappelé au siège de Romans pour occuper le poste de directeur général auprès de Roland Jourdan. Un nouveau directeur fut alors recruté pour Annonay : Robert Clergerie, diplômé de Sup de Co et novice dans l’univers de la chaussure. Il insuffla une nouvelle dynamique à l’entreprise. A cette époque, l’usine comptait 800 collaborateurs pour une production de 1000 paires par jour.
C’est lui qui rebaptisa la marque Xavier Danaud, du prénom de son fils aîné, estimant qu’un nom à consonance personnelle et élégante renforcerait l’identité de marque. Ce positionnement s’inscrivait dans une tendance du marché dominée par des signatures fortes telles que Pierre Cardin, Christian Dior ou Yves Saint Laurent.
Le style Xavier Danaud était conçu au sein du bureau de style de Romans. Des réunions hebdomadaires donnaient naissance à des collections distinctes de celles de Charles Jourdan, avec un positionnement prix plus accessible. L’usine d’Annonay, à la pointe de la modernité, fonctionnait sur une plateforme unique et intégrée.
Après quatre années à la tête de l’entreprise, Robert Clergerie quitta ses fonctions. Il fut remplacé par Monsieur Monchablon. Quelques années plus tard, confrontée à des difficultés économiques, l’usine dut se séparer de 500 employés avant de cesser définitivement ses activités.